Sekitarbandung.com – Bayangkan ada seorang anak yang belum bisa baca tulis, tetapi setiap langkahnya bisa membuat website perusahaan crash karena kebanjiran ribuan pembeli dalam hitungan detik.
Di dunia ritel global, fenomena ini dikenal sebagai The Charlotte Effect, yaitu sebuah anomali ekonomi yang dipicu oleh Princess Charlotte, putri Pangeran William.
Lembaga Brand Finance menaksir nilai ekonomi Princess Charlotte bisa mencapai 4,5 miliar dolar, atau sekitar Rp70 triliun. Nilai tersebut bahkan disebut melampaui kakaknya sendiri, Pangeran George.
Mekanismenya yaitu apa pun yang ia gunakan, mulai dari kardigan, jepit rambut, hingga sepatu, sering kali langsung habis terjual di berbagai negara hanya dalam hitungan menit.
Saat usianya baru 10 jam, ia difoto menggunakan selimut rajut G.H. Hurt & Son. Pada hari yang sama, sekitar 100 ribu orang dari 183 negara disebut mengunjungi website produsennya.
Baca Juga: Salut! Anak di Papua Ini Datang ke Sekolah Malam Hari demi Buku PR yang Ketinggalan
Butik-butik independen pun sering kali ikut terdampak. Website mereka mengalami lonjakan pengunjung yang sangat tinggi hingga memaksa sebagian menerapkan sistem pre-order sampai 6 bulan.
Secara psikologi, perilaku ini sering dikaitkan dengan konsep Aspirational Consumption. Orang membeli barang untuk merasakan ilusi status sosial yang dianggap dekat dengan citra eksklusif kaum bangsawan.
Namun, ironi terbesarnya yaitu Princess Charlotte disebut sebagai salah satu influencer paling kuat di dunia ritel, padahal ia tidak dibayar ataupun menerima kontrak endorsement.
Peraturan kerajaan melarang eksploitasi komersial secara langsung. Fenomena ini sering dipandang sebagai contoh bagaimana kekuatan citra dan branding dapat bekerja bahkan tanpa bantuan algoritma atau strategi pemasaran modern.
Fenomena The Charlotte Effect menunjukkan bahwa pengaruh terhadap perilaku konsumen tidak selalu datang dari iklan atau promosi berbayar, tetapi juga bisa terbentuk dari simbol, citra, dan persepsi yang berkembang secara alami di tengah masyarakat.
Baca Juga: Waspada 4K, Ancaman Utama bagi Anak di Ruang Digital
