sekitarBANDUNGcom – Telah lama menguasai tahta sebagai merek Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) paling dikenal di Indonesia, Aqua kini mendapatkan saingan ketat dari Le Minerale. Di tingkat pengecer hingga pasar modern, persaingan antara dua merek ini terpantau sering “baku hantam” dalam memperebutkan hati konsumen. Sebuah survei terbaru pun mengkonfirmasi dominasi keduanya di pasar air mineral Tanah Air.
Aqua dan Le Minerale Mendominasi Pasar Air Mineral Indonesia
Menurut hasil survei Kurious dari Katadata Insight Center (KIC) yang dirilis pada 23 Februari 2023, Aqua dan Le Minerale merupakan merek air mineral yang paling diketahui dan paling banyak dikonsumsi oleh konsumen Indonesia. Laporan ini menunjukkan bahwa kedua merek ini tidak hanya menjadi pilihan utama, tetapi juga berhasil menguasai sebagian besar pangsa pasar.
Hasil survei Kurious mencatat bahwa dalam satu tahun terakhir, sebanyak 93,1% responden mengaku paling sering mengonsumsi air mineral dengan merek Aqua. Angka ini menegaskan posisi Aqua sebagai pemimpin pasar yang memiliki brand awareness dan loyalitas konsumen yang sangat kuat. Sementara itu, di posisi kedua, sebanyak 74,7% responden mengatakan sering mengonsumsi air mineral Le Minerale.
Meskipun di bawah Aqua, angka ini menunjukkan pertumbuhan pesat Le Minerale dalam menantang dominasi merek yang sudah mapan. Laporan Kurious secara spesifik menyatakan bahwa kedua merek ini bukan hanya yang paling banyak diketahui, tetapi juga yang paling sering digunakan oleh mayoritas responden.
Grafik survei juga menunjukkan bahwa merek air mineral lainnya, seperti Vit, Club, Ades, Nestle, Crystalline, Pristine, Total, Amidis, Evian, Eternal Plus, dan merek lainnya, memiliki jumlah konsumen yang jauh lebih sedikit jika dibandingkan dengan Aqua dan Le Minerale. Ini mengindikasikan bahwa pasar air mineral di Indonesia kini didominasi oleh persaingan ketat dua merek raksasa ini.
Baca juga :Tips Aman Tinggal di Apartemen Bandung Anti Ribet
Faktor Pilihan Konsumen: Harga Terjangkau dan Ketersediaan
Survei Kurious-KIC juga mengungkap alasan utama di balik pilihan konsumen dalam membeli air mineral. Mayoritas responden memilih mengonsumsi air mineral yang mudah ditemukan di pusat perbelanjaan (65,9%) dan memiliki harga yang terjangkau (56,2%). Data ini menegaskan bahwa faktor ketersediaan produk dan harga yang ramah di kantong masih menjadi pertimbangan paling penting bagi konsumen Indonesia.
Selain itu, survei juga mencatat bahwa sebagian kecil responden, yaitu sebanyak 14,8%, mengonsumsi air mineral karena adanya promosi pembelian yang menarik. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang gencar, termasuk pemberian diskon atau paket promo, juga memiliki peran dalam memengaruhi keputusan pembelian, meskipun tidak sebesar faktor ketersediaan dan harga.
Metodologi Survei yang Kredibel dan Demografi Responden
Survei ini dilakukan oleh Kurious-KIC dalam rentang waktu 2 hingga 13 Januari 2023 menggunakan metode computer-assisted web interviewing (CAWI). Survei ini melibatkan 725 responden yang tersebar di berbagai wilayah Indonesia. Margin of error survei ini sekitar 3,64% dengan tingkat kepercayaan 95%, menjamin kredibilitas dan keakuratan data yang dihasilkan.
Demografi responden juga cukup beragam. Proporsi responden laki-laki adalah 47,4% dan perempuan adalah 52,6%. Sebagian besar responden berusia antara 25-34 tahun (31,6%), diikuti oleh kelompok usia 35-44 tahun (30,2%), dan kelompok usia 45-54 tahun (22,5%). Secara geografis, lebih dari separuh responden (63,4%) berada di Pulau Jawa selain Jakarta, sementara 14,2% berada di Jakarta dan 12,4% di Sumatera.
Pertarungan Strategi: Brand Image vs. Inovasi
Persaingan antara Aqua dan Le Minerale adalah pertarungan antara brand image yang telah mapan dan inovasi agresif. Aqua, sebagai merek pelopor, mengandalkan reputasi, kepercayaan, dan citra sebagai “air mineral asli pegunungan.” Sementara Le Minerale, dengan jargon “ada manis-manisnya” yang unik dan promosi gencar, berhasil membangun citra sebagai produk yang lebih modern, segar, dan menantang status quo.
Meskipun laporan ini menunjukkan dominasi keduanya, persaingan di pasar air mineral Indonesia diperkirakan akan terus memanas. Masing-masing merek akan terus berinovasi, baik dari segi produk, kemasan, maupun strategi pemasaran, untuk memenangkan hati konsumen dan mempertahankan posisinya. Pada akhirnya, persaingan ini akan menguntungkan konsumen, yang akan mendapatkan lebih banyak pilihan produk berkualitas.
Baca juga : 9 Tips Berkendara Sambil Puasa di Bandung
(adm)
